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2016年8月，山东石材协会举报“简一”广告违法，再一次让“简一”和石材的纠纷推到了风口浪尖！

【“简一”事件由来】

“佛山市简一陶瓷有限公司”（以下简称“简一”）对石材行业的侵权，可谓是由来已久！

2016年4月29日,一则名为《重磅:高时集团正式起诉简一,向“造假者”宣战》的报道,引起了瓷砖和石材两大行业的高度关注，石材网第一时间发布的相关消息在当天就刷爆了石材人的朋友圈，然而到今天为止，针对这起诉讼所引发的讨论和争执仍在持续的进行中。

随后，一些知名的博主便连续发布多篇博文，站着看似中立的立场上，企图为“简一”陶瓷洗白，明眼人一看便知，这可能就是“简一”陶瓷做出的公关，企图在舆论上占据有利的地位，但是，“简一”陶瓷对石材行业侵权的做法，无论在高时集团正式起诉简一还是起诉之后，“简一”陶瓷的虚假广告也一直未曾停播过。

“高档装修，不用大理石，就用简一（大理石瓷砖）”的广告语，为“简一”陶瓷带来了巨大的经济利益，也为其在相关行业上占稳了脚步，然而，这却是以侵权石材行业为基础，纵容能够获取眼前的利益，却给石材行业带来了负面的影响，“简一”陶瓷把大理石行业作为垫脚石，来博取上位的做法，终于引起了石材行业的愤怒。

【再次举报“简一”】

一波未平一波又起，“简一”陶瓷对石材行业的侵权，以及其虚假广告对大理石的抹黑，让忍无可忍的石材人，再次为了自己的合法权益，走上了法律的途径。

2016年8月下旬，山东省石材行业协会发函国家工商行政管理总局，投诉“简一”在央视投放的广告存在“虚假宣传及商业诋毁”等违法行为，希望工商局能够依据《广告法》和相关法律给予处理，遏制“简一”陶瓷对大理石的打压和侵权，同时致函中央电视台，希望简一陶瓷的产品侵权广告，不再在央视广告上播出。

一时间，此次山东省石材行业协会所作出的决定，再一次掀起了“简一”陶瓷与石材行业的“新仇旧恨”，山东省石材行业协会，为石材行业发出正义的声音：石材行业的权益，不容侵犯。

一纸公文的投诉，能否阻止“简一”陶瓷对石材行业的侵权？能否停止“简一”陶瓷的“违法广告”，石材人在拭目以待！

【“简一”陶瓷侵权何处？】

一．简一产品实为模仿大理石表面纹理的瓷砖制品，不含任何大理石成分，但简一在品名中故意隐去“仿”这一重要的字眼，而使用“大理石瓷砖”的称谓，故意给普通消费者造成错觉，据公证处取证，高达84%的普通消费者认为：简一大理石瓷砖“就是大理石或含有大理石成分”！这种利用广告对商品的质量、制作成分等作引人误解的误导与欺骗宣传，属于典型的虚假宣传行为。

二．简一投放央视的广告画面中使用的“高档装修，不用大理石，就用简一（大理石瓷砖）”的广告语，存在对天然大理石恶意贬低和矮化意图，严重影响到普通消费者的独立判断和购买决策。广告主不得贬低其他生产经营者的商品，简一的广告宣传属于商业诋毁行为。

三：部分仿大理石瓷砖的放射性水平比天然大理石高出1750倍，这种“大理石瓷砖”不仅会给消费者带来伤害，也会让消费者产生误解，让消费者以为“大理石瓷砖”的辐射是大理石带来的，从而影响到大理石行业以及整个石材行业，无污染无辐射的天然大理石，就这样成为“大理石瓷砖”的背黑锅者。

【“简一”如此做法，有何深意？】

从4月到8月，石材行业给予“简一”陶瓷4个月的时间去反省和改变，但是“简一”陶瓷却一方面不做官方的正式回应，只能依靠自媒体渠道，用3大所谓的专家来发文为“大理石瓷砖”狡辩，另一方面，却依然如故的打着其“高档装修，不用大理石，就用简一（大理石瓷砖）”的广告语，进行着侵权活动。

究其原因，不过“利益”两字而已！

简一2.99亿拿下央视标王，在各大家居媒体上投放广告等大手笔，“简一”陶瓷既然花掉了如此数额的广告费，那么“简一”陶瓷肯定要十倍百倍的赚回来，其打出的“高档装修，不用大理石，就用简一（大理石瓷砖）”的广告语，不仅是为了赚回广告费，更是为了整个“简一”陶瓷的进一步发展，但是，这种发展，却是已大理石行业为垫脚石，可以说“简一”陶瓷是踩在大理石的身上来谋求利益和金钱，这种做法，无疑会被石材行业所唾弃。

【石材网寄语“简一”】

简一，自其09年开始开创大理石瓷砖以来，就一直在为整个领域发展，无论是从产品的质量上，还是品类的营销上都在做出努力，而年初的2.99亿广告费更是一个大手笔，可以看出李志林大师的胆略及气魄。

如果简一能够更为自信一点，大大方方的改回“仿大理石瓷砖”或“人造大理石瓷砖”的真实称谓，停止侵权的广告，那么这些纷争的基础就不复存在，就不会受到今天的声讨和质疑，反而会赢得广大石材企业和消费者的谅解和尊重。

希望“简一”陶瓷能早日承认错误，停止侵权活动，为陶瓷行业做表率，也还石材行业一个公道。

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