如何提升石材企业竞争力

发布时间：2008-03-25 00:00:00 编辑：石材网

经过多年来的快速发展，我国已成为石材加工和出口大国，2007年石材出口超过30亿美元，连续两年名列世界第一，我国石材行业得到高速发展，不仅仅是体现在产量的增加和规模扩大，更主要的是体现在专业领域细分、应用领域扩大、深加工技术提高和技术创新、技术进步等方面。我国石材市场已经成为国际石材市场中不可或缺的重要力量，但就国内形势来看，在生产工艺相对落后的情况下，企业只能采用大量的廉价劳动力来填补技术漏洞。这不仅导致了企业的效益缩水，还间接引产生了产品质量、产品包装和验收等一系列问题。导致了行业发展的瓶颈，给行业、企业的发展带来的风险。
面对当前的种种情况，笔者认为当前石材企业应从以下两个方面来提升石材企业的竞争力：
一、加强标准化工作
在国际方面，ISO技术委员会设有天然石材委员会ISO/TC196，秘书处设在西班牙。除此以外，许多国家都设立了石材标准化组织，研究起草石材方面的标准。我国石材行业取得长足进步的后面，石材行业标准化工作做出了不可磨灭的贡献。从整体上看，我国已初步建立了石材标准化产品标准框架，有些标准达到了国际先进水平，还有些标准是集国外先进标准内容为一体，超过国际先进水平属世界领先。但我国标准整体与国外先进标准还存在一定差距，主要体现在标准涉及的广度不够和标准研究的深度不够。如在理化指标上与先进标准等效，但缺少对石材本身性能更深的研究以及覆盖面不够等问题。
按照国家《全国专业标准化技术委员会管理办法(修订草案)》中“鼓励有实力的企业承担或参与标委会秘书处工作。企业应该成为科技创新和标准化工作的主体。这为那些技术先进的企业提供了很好的发展平台，也为企业把先进的专有技术和专利技术纳入标准，以先进技术引领行业发展创造了大好时机。因此，企业应抓住目前国家提供的有利时机，深入扎实开展标准研究和标准化工作。建议从以下几方面开展该项工作：
1.以科技创新为动力，以科技进步为目标，在企业内部开展科学技术研究，形成行业技术领先优势，成为石材行业领军企业；
2.企业设立标准化管理机构，赋予明确的职责，配备相应人员专职从事标准化工作；
3.开展市场研究，了解新产品的发展动向；
4.开展国内外石材产品及石材产品标准、试验方法标准研究，掌握它们之间的对应情况；
5.根据需要制定、修订标准，并把企业的专利技术和专有技术转化成标准内容；
6.以标准促企业发展和行业发展，以标准促标准，实现良性循环；
7.利用好国家和各级政府的政策，以利于更好的持久的做好标准化工作。
二、创品牌
我国目前有部分石材企业规模小、资金实力差，技术力量弱，难以一步登天地成为行业名牌；还有一些中小企业认为创名牌需要较高的宣传费用，且石材材质是天然的不可后加工的，对于形成一个同质化的品牌也确实存在着先天的缺陷，不易加工出石材精品，这些客观原因导致一些石材生产企业放松了对石材产品精加工的追求，难出精品，这在一定程度上也影响了石材名牌的形成，但一些有远见的石材企业负责人早已发现了市场规律的必然性，并提出“做精品、铸诚信、创名牌”的企业发展战略。溪石创下中国石材行业首枚“中国驰名商标”对石材行业就是一个巨大的鼓舞。溪石一直十分注重品牌建设及品牌内涵的延升，“中国驰名商标”也为其赢得了更多的市场机会。以而其它行业为例，品牌对企业的效益、市场占有率、客户美誉度等因素影响非常之大。据有关资料表明：有品牌的日用产品售价要高出普通产品15%-40%以上，且日用品的每个行业中，前15名品牌企业的销售量占到整个行业销售量的60%以上。同时，品牌产品比同类产品的销售成本要低3%-4%。因此，行业对“品牌”的依赖性非常大。中国石材加工生产历史虽然悠久，但开始大规模的工业化生产也不过20年，一个世界的名牌企业成长起来要靠长期的市场考验，靠用户的考验，不能操之过急。所以，石材企业创品牌是一个过程，更是一个必然，一个必须。面对大开放的市场和奥运的商机，中国石材企业如不树立自己的品牌，又拿什么去提高自己的“免疫力”，增强自己的“竞争力”呢？品牌专家指出，有的石材生产企业只重视产品，不重视理念，现在的市场竞争，不仅仅是价格的竞争、质量的竞争、服务的竞争，更主要的是一种品牌的竞争，是一种文化的竞争，一种智慧的竞争。企业要有鲜明而时尚的文化特色。但总体上来说，中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的能力。
也许是因为目前日渐扩大的市场需求让石材企业产生了错觉，历经了20多年风雨沧桑的石材行业尚未在品牌上下太多工夫，＂品牌建设＂几乎是一片空白。品牌没有树立起来，市场就难以有大的突破。这种尴尬，对外出口的企业感受最深——和国外产品相比，没有品牌就只能被动接受，除了价格优势，几乎一无所有。而价格上的优势，又须时时提防随时会被扣上“倾销”的帽子。云南遭遇的品牌之痛仍在隐隐作痛，大小款式类似的花瓶国产和进口的价格差了100倍。这足以让业界警醒了，拼价格，卖产品的路将越走越窄，主导话语权的最终还是品牌。

（石材网 www.stone365.com）

来源：互联网

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