石材资讯

近日，高时（厦门）石业有限公司在厦门市湖里区正式起诉佛山市简一陶瓷有限公司（“简一”牌瓷砖全国总经销商）以及厦门市湖里区美居星建材经营部。

作为高时石材集团福建子公司，此次高时石业希望通过法律手段对其仿冒石材产品的言行给予回击，为天然石材肃清造假者，还消费者一个正确的认知。高时石业起诉内容主要涉及三方面：一是两被告在其产品和广告对外宣传中，均采用“大理石瓷砖”商品种类名称，宣传其产品“源自于意大利”，“让绝迹的名贵大理石复活”，误导消费者认为其产品包含大理石成分，甚至让部分消费者误认为大理石瓷砖就是大理石；二是两被告在其广告和宣传资料中多次宣传其产品“无辐射”“绿色环保”等，真实情况恰恰相反。依据国家检测中心提供的数据，简一瓷砖的放射性水平比高时提供的天然大理石高出1750倍，令人震骇；三是“大理石瓷砖”作为仿冒产品并非属于大理石，二者本身属于不同的建材，材料属性不同，没有横向可比性，然而被告在广告和对外宣传资料中故意捏造关于“色差”“抗污能力”等大理石本身并不存在的特性，进行负面描述与片面比较，在被告的误导下，消费者极易产生对大理石产品的误解，无法自主判断和选择，属于商业诋毁行为。

高时还认为，对方利用虚假宣传误导消费者，使其获得销售优势的行为已构成侵权。近年来，高时联合中国石材协会，通过发布《中国天然大理石白皮书》、召开新闻发布会等形式，不断引导消费者对天然石材产品有更清晰的认知。但近来频频受到某些商家虚假宣传、错误舆论的误导，甚至以仿冒产品诋毁天然石材产品，使消费者对此产生严重误解，这样的行为侵害了消费者和广大石材企业的合法权益，对行业造成了恶劣影响。作为行业领军企业，高时认为有义务和责任站出来为整个大理石行业正名。

然而，对于高时的正式起诉，简一陶瓷将会有怎样的回应，成为媒体和石材人热切关注的焦点。有业内人士告诉记者，从事件爆发以来还没看到简一正式的公告，但这两天有看到3篇营销文章对这一事件的分析，3位作者都是具有影响力，而三者中又有跟简一关系非常密切的人士，从而猜测简一的危机公关已经开启。